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| 更新时间：2007-10-29 23:08:16 |
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| ::叶茂中的策划－－大红鹰-胜利之鹰_(pdf25)简介:: |
矛盾重重的烟草行业
矛盾一：牌号多，名牌少，品牌更少。
据国家统计局等单位的联合统计，至2001年底，卷烟制造业共有企业195家，
实现的销售收入为1674.64亿元，占全部工业行业销售收入的1.87%，比上年增
长18.33%，该行业中70.77%的企业盈利，29.23%的企业亏损。
我国卷烟市场现有1000多个品牌，2800多个品种，但与国外相比，我国名优烟
的品牌集中度及市场占有率依然很低。行业名优烟不到4%，约占22％的产量，
其中 "中华"等四个全国名优卷烟牌号也只占有近7.5％的产量。
当今世界烟草市场基本上被三大烟草公司菲利普·莫里斯公司、英美烟草公司和
日本烟草公司把持，三家公司产量占世界卷烟总量41%，比内地所有卷烟厂的总
产量所占份额高10个百分点。
矛盾二：专卖专营与开放发展。
我国烟草行业多年来一直处于中央政策、地方政府政策的方方面面的保护之中。
1982年开始实行烟草专卖制度，烟草专卖品必须有烟草公司统一经营管理。烟
草作为一种非常特殊的消费品，集开放性、计划性、竞争性、管控性于一体，所
以我国的烟草市场几乎是在重重矛盾冲突中成长。
从某种意义上来讲"烟草专卖制度"为烟草行业的地方保护主义提供表面上合理
而又无形的工具和市场壁垒。本地的烟草专卖机构可以用任何不正当的理由和手
段阻挠外地品牌进入本地市场，或者对外来品牌采取歧视政策。虽然国家一再重
申不得以各种形式和手段进行地方保护，但近年来这种局面已经愈演愈烈。
这种环境导致烟草行业的地方保护主义优胜于其他任何行业，同时也阻碍了中国
烟草行业的进一步发展壮大，制约着中国烟草行业进一步打造自己的核心竞争
力。
WTO后，外烟对国内市场的渗透越来越强，对国烟的冲击越来越大。加之外烟一
向注重品牌形象塑造，深得消费者喜爱。而经过多年的口味熏陶，中国的消费者，
尤其是年轻一代的消费者已经慢慢习惯混合烟的味道。外烟再在地域性口味上予
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