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| 更新时间：2007-5-28 9:56:54 |
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企业如何提高电视广告的收视率
孟跃 李豹 刘团结
企业投放电视广告早已成为电视台的重要经济来源，可以毫不夸张地说，没有广告的投放就没有电视台的生存。作为电视台来说，提高自身的专业化和市场化帮助企业提高广告的收视率，以迎合企业市场和传播也至关重要。综观中国当代电视频道，电视广告已经成为其中不可或缺的节目元素，广告和节目的匹配也需要很多默契，因为消费者观看电视节目的遥控器，日益成为广告最凶恶的杀手，企业投放电视广告的性质和形式最好也能结合电视节目的设置。在节目和广告编排不尽合理，节目收视率和广告收视率背离甚远的今天，提高广告的收视率，防止观众在广告时段更换频道，就是在保障广告主的利益。
对于媒体来说，提高广告的收视率，实质是变相提高广告的收益率，是使企业广告投放的效果更客观实在的反映出来。一定程度上说，提高广告的收视率对于提升媒体广告传播的效果具有极其重要的作用。作为媒体经营者，要持续吸引广告客户的媒体投放，提升媒体的竞争力，一方面要从节目入手，深化节目的可看性，增加节目对于观众的吸引力；另一方面，也需要广告入手，进行科学的广告策略性编排，锻造广告传播的优秀品质，从而提高广告的收视率，保持媒体经营的可持续发展。
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