定价决策的基本理论-定价方法_ppt47

第一章、前言

定价策略在目前的市场竞争中，虽然非价格因素作用不断加强，但价格决策仍然是企业营销组合决策中一个极其重要的组成部分。本章主要介绍企业价格决策的有关理论、企业定价的方法和策略
第二章、定价决策的基本理论
第三章、影响企业定价的主要因素
第四章、定价策略--企业定价目标
第五章、定价策略--企业定价决策程序
第六章、定价策略--企业定价方法
第七章、定价策略--成本导向定价法
第八章、定价策略--需求导向定价法
第九章、定价策略--竞争导向定价法
价格是企业市场营销组合中十分敏感而又难以控制的因素，它直接地决定着企业市场份额的大小和盈利率的高低，涉及到生产企业、中间商和消费者等各方面的利益。因此，企业必须重视价格策略的选择和运用。本章主要介绍了企业定价的基本理论、定价方法、定价策略
成本是价格构成中最基本、最重要的因素，也是制定价格的最低经济界限。产品价格只有高于成本，企业才能补偿生产上的耗费，从而获得一定盈利。但这并不排斥在一段时期在个别产品上，价格低于成本
...............................................................................................................